ANALISIS KOMODIFIKASI PADA PROGRAM "RUMAH UMKM" DI RADIO MERCURY 96 FM SURABAYA

Abstract

Industri media dituntut untuk tetap bertahan di tengah persaingan antar media. Seluruh media bersaing satu sama lain untuk memenangkan pasar audiens dan mendapatkan keuntungan. Salah satu strategi bertahan dalam persaingan tersebut adalah dengan menerapkan komodifikasi media, termasuk Radio Mercury 96 FM Surabaya melalui salah satu programnya “Rumah UMKM”. Penelitian ini menganalisis praktik komodifikasi yang terdapat pada program “Rumah UMKM” di Radio Mercury 96 FM Surabaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, yang mana data dikumpulkan melalui observasi, wawancara mendalam (in-depth interview), dan studi literatur. Data-data tersebut kemudian dianalisis dengan teori komodifikasi Vincent Mosco (komodifikasi isi/konten, pekerja, dan audiens). Hasil penelitian menunjukkan Radio Mercury 96 FM Surabaya melalui program “Rumah UMKM” melakukan komodifikasi. Praktik komodifikasi dilakukan oleh Radio Mercury 96 FM Surabaya melalui konten yang diproduksi, pekerja yang terlibat, serta audiens dan peserta program.