ANALISIS PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HONDA SCOOPY DI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MURIA KUDUS

Abstract

Abstrak:

Di era society 5.0 yang semakin cepat, masyarakat semakin selektif dalam berkonsumsi. Dalam hal pemenuhan kebutuhan, konsumen saat ini cenderung lebih selektif dan menuntut produk yang dikonsumsi lebih baik dari sebelumnya atau lainnya. Konsumen dalam menentukan keputusan pembelian suatu produk dipengaruhi oleh beberapa faktor, yaitu faktor budaya, faktor sosial, faktor pribadi, dan faktor psikologis. Penelitian ini bertujuan untuk menguji faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian. Jenis penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Fokus penelitian ini adalah faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam pembelian Honda Scoopy. Berdasarkan hasil penelitian analisis perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian Honda Scoopy pada civitas akademika Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muria Kudus, konsumen melakukan keputusan pembelian dipengaruhi oleh beberapa faktor, antara lain faktor budaya, faktor sosial, faktor pribadi, dan faktor psikologis.

Abstract:

In the era of society 5.0, which is getting faster and the limits are getting thinner, people are more selective in consumption. In terms of meeting needs, today's consumers tend to be more selective and demand products that are consumed better than before or others. Consumers in terms of determining purchasing decisions for a product are influenced by several factors, namely cultural factors, social factors, personal factors, and psychological factors. This research aims to examine factors that influence purchasing decisions. This type of research is a qualitative research with a descriptive approach. The focus of this research is the factors that influence consumers in purchasing a Honda Scoopy. Based on the results of research on customer behavior analysis of Honda Scoopy purchasing decisions in the academic community at the Faculty of Economics and Business, Muria Kudus University, consumers make purchasing decisions influenced by several factors, including cultural factors, social factors, personal factors, and psychological factors.